SEO需要做什么？

以實際操作時的工作內容為出發點，將優化工作分為“站內優化”以及“站外優化”。

站內優化(On-Site Optimization)

也稱站內SEO，也就是擁有 在本站上能完成的優化操作。這些操作包括但不限于：

·整站結構優化

·關鍵詞研究、布局

·頁面內容撰寫

·Meta tag優化

·Alt tag優化

·網站速度優化

·Schema優化

·Sitemap.xml優化

·Robots.txt優化

·內鏈優化

·301、404等跳轉

·等等

以上操作雖然略微繁瑣，但無論是大刀闊斧還是細小甚微的變動，都是在自己的網站完成，所以還是相對輕松的。其目的就是為了讓能讓爬蟲在有限的時間內，能夠快速準確地檢索網站內的頁面并進行收錄。

站外優化(Off-Site Optimization)

站外優化則可能相對難控制一些，畢竟是需要來自外界的幫助將你的站點提高排名。在這一方面，除了做SEO界津津樂道的，十分取決于鏈接的“權重”，其實還有個“提及”的概念，其中后者在Baidu中尤其重要。

先簡單介紹一下“權重”。原先Google對每個站點有個評分系統，也就是所謂的PR（Page Rank）值。0-10分，分越高網站權重越高，且分越高，再想升高就更難。而一個網站的PR值主要取決于其外鏈（Backlinks），也就是別的網站頁面鏈接到你的頁面的鏈接。這些指向你頁面的鏈接數量越多，或質量越好，那么你的頁面的權重也就越高，導致PR上升，排名自然也會靠前。

那么問題來了，鏈接的“數量”大家都懂，但是“質量”怎么理解？

我們不妨把你的網站想象成一個水桶，而“權重”則是水桶里的水，水越多權重越高。試想外鏈是指向你水桶的水管，不斷輸送著水。水管越多，水自然增加得越快，桶里的水也會相應增加，因而權重增加。與此同時，你頁面里指向外部的鏈接（External Links）就如同水桶底部的漏洞。你的水越多，洞眼里流出的水就能更穩更久，導致這些水柱的“質量”更好。

惜鏈如金

更 后總結一下，你的頁面權重來源取決于連接到你的、別人的站點的權重。它們的權重越高，“漏”到你頁面的權重也就越高，因而在此基礎上這樣的外鏈自然多多益善；另一方面，你的鏈出的外部鏈接越少，你就將權重更好地“存”在了自己的頁面上，不會輕易“漏”出去，這也是為什么很多人都“惜鏈如金”。

另一方面，你的網站內容或業務如果在別處被“提及”，也是對排名有益的。雖然權重并不會在諸如微博、頭條這樣的社交媒體中游走，但一旦某個關鍵詞因為某個事件被大量轉發，SERP中看見的關乎該詞條的鏈接常常能瞅見你的目標頁，以及社交媒體的身影，這一點在Baidu尤為常見。再結合“權重”的特點，以上現象也常被用作網絡公關手段。所以，保住桶里的水，維持住一個良好的權重，便是站外優化的重要主題之一。